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二维码市场渐成形 兼容问题待解 |
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| 2007-10-16 |
二维码市场渐成形 兼容问题待解
现在不少报纸杂志和宣传单上出现了一种奇怪的方块，用手机摄像头对准这个方块“咔喳”一下，马上手机屏幕上就会出现文章、音乐、视频片断，或者优惠券，甚至还可以参与抽奖，了解企业产品信息，同时还可以方便地用手机识别和存储名片，自动输入短信，获取公共服务（如天气预报），实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。 要实现这一切，你只需要一个10万像素的手机，而支撑它的，是一个名为二维码的技术。
应用已经星火燎原
手机二维条码并不是一个太新的技术，它在我们的近邻日本、韩国已经得到了广泛的应用。在国内的手机二维码应用业务上，中国移动已经先行一步。8月初，中国移动酝酿许久的手机二维码业务正式宣布启动商用，北京移动的用户可以发短信和上移动梦网下载的方式获得识别软件。此次二维码业务由中国移动数据业务运营支撑中心（暨中国移动合资公司卓望信息技术北京有限公司）负责运营和管理，银河传媒动力提供营销平台。
事实上，早在去年中国移动就开始在湖南长沙、上海试点手机二维码业务，在长沙，移动与麦当劳合作进行手机二维码折扣券的试点工作；在上海，与影城合作开始试点手机二维码技术电子影票。随着这两个试点工作的结束，中国移动决定在北京试运行该业务后再向全国范围内推广，争取使二维码成为中国移动行业应用的一个重要技术载体。
除了运营商之外，厂商也已经开始试水二维码，“2005年下半年开始，银河联动信息技术（北京）有限公司推出了两款杂志———《名品2.0》（QR码）和《M族》（DM码）口袋杂志，将传统平面媒体和二维码上网应用进行了结合，并自主研发了可下载的手机客户端识读软件，可支持目前市场上基于Linux、windows mobile、以及Symbian 60平台的四十余款手机。”诺盛电信高级咨询顾问王晓莉告诉记者，“今年2月，清华紫光联合上海龙贝、中国物品编码中心等推出北京优码，在北京晚报上进行了联合发布，其手机解码客户端软件可支持多款NOKIA S60及多普达系列智能手机。”
据记者了解，二维码因为其方便的互动特性，已经成为都市类日报转型新媒体的重要手段。从今年年初到4月底，银河传媒已经先后与十几家媒体集团达成了M码的服务支持和使用意向。解放日报集团下属的《解放日报》、《新闻晨报》和《新闻晚报》将成为第一批试用客户。北京的《竞报》也在世界杯期间借助这种手机条码推出与读者互动的各种活动。另外《成都晚报》、《每日新报》也纷纷使用二维码作为营销的新手段。
产业链逐步成形
和其他手机应用产业链类似，二维码的产业链的环节构成包括了标准专利拥有者、核心软件开发商、硬件生产厂商、运营商、应用开发商与系统集成商、媒体厂商、广告商、用户。
在中国，除了运营商之外，目前涉足二维码的软、硬件和应用开发厂商大大小小不下50多家，基本上覆盖了产业链的整个环节。另外手机厂商也没有放过二维码。
联想移动宣布首款支持中国移动手机条码业务的条码手机ET980已经顺利完成测试，并进入中国移动手机定制“心机”库，预计8月初将与消费者见面。而今年“5.17”世界电信日，多普达、诺基亚和联想与中国移动也宣布合作推出了国内第一批带有微距镜头的手机———他们可以扫描名片上的用QR编制的条码。
王晓莉认为，在整个产业链上，运营商在产业链上占据主导地位，厂商扮演技术维护方或设备提供商等角色，在产业链上占据重要环节。“合作模式有两种，一种在市场推广初期通过资本投资、技术投资与运营商分成二维码市场利润；另一种是卖技术专利、终端设备给运营商、SP，直接收取费用。”王晓莉告诉记者：第一种方式的存在风险，但有借力运营商来主推二维码市场的优势；第二种方式要求运营产或SP直接买单在二维码推广初期也有不小的困难。由于二维码业务的应用种类复杂，厂商与运营商的合作方式应该对运营商推广二维码的决心加以分析，结合具体业务应用及厂商的战略与实力，决定采取什么样的合作方式。
自主标准未解决问题
但是业内人士也指出，虽然二维码应用前景看好，但是所面临的问题仍然不少。
全球现有的一、二维条码多达250种以上，其中常见的有20余种。而目前国内二维码产品绝对多数都源自于国外的技术，如美国PDF417码和日本的QR码。有业内人士认为不具有中国的自主知识产权，这些国外的二维条码没有为汉字进行特别的设计优化，对汉字的编码效率较低。相关设备的核心技术都掌握在国外厂商手中，在国内进行销售的也大多是国外厂商的代理或组装产品，不仅生产成本昂贵，严格的专利保护更导致了国内的二维条码识读设备价格昂贵，在信息安全上存在一定隐患。
信产部5月30日批准发布紧密矩阵码（CM码）、网格矩阵码（GM码）两项二维条码码制电子行业标准，从而填补了中国自主知识产权二维条码标准的空白。而据中国联通增值业务部人员透露，从2000年起联通就开始关注手机条码业务，但因为担心标准与专权等方面的原因，一直按兵未动。
不过值得注意的是，信产部颁布的是行业标准，并不具有强制性。厂商可以根据自己的需要开发出二维码以及相应的软硬件，二维码市场很有可能出现“万码奔腾”的局面，而这给手机用户带来的却是麻烦。
厂商各唱各曲的直接结果就是安装在手机中的二维码识别软件（或者称为识别引擎）并不具有通用性。A公司开发的识别软件不能读取B公司的二维码，这也就意味着用户很可能需要在手机中装上多家公司的识别软件。
“用户是二维码市场的最终买单者，用户对二维码业务的接受程度决定了二维码市场的前景。对用户来说，最终体验必须是一样的，不管各厂商在标准上再做文章，二维码的外形还是相似的，让用户安装多个识别终端引擎去识别不同家的二维码是不现实的，所以二维码识别引擎必须统一，至少要统一到只剩一种或两种。” 王晓莉认为目前的二维码识别引擎的统一已经是迫在眉睫的事情。
上海龙贝的运营总监韩烽也对记者表示，“我们是希望让市场自然竞争，由几家大的厂商合作来开发出通用引擎。不过这不是我们一家能够做到的事情。”
王晓莉认为运营商应该责无旁贷地承担起这个统一引擎的责任。“运营商所采用的标准是国际标码，运营商的定制终端也必然会基于这种标准来研制。二维码业务的开展，手机终端支持是一个必要环节，在日本、韩国内置二维码识别引擎的手机终端2006年的市场普及率将达到71.4%,摄像手机的市场普及率为91.8%。目前运营商已经开发了多款定制终端，分为高、中、低档，年内将会陆续上市。从二维码业务长远发展来看，标准的统一是必然的也是自然的，厂商的标准会自然向运营商靠拢。”
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