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创新RFID商业模式促进RFID技术应用 |
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| 2007-10-16 |
2006年7月中旬，EPCglobal于2004年12月建立的第2代电子标签空中接口规范，经过ISO审核后被批准为C类UHF电子标签标准，列入ISO/IEC18000-6修订标准1。也就是说，EPC的UHF电子标签的核心标准已被确认为正式的国际标准。EPCglobal主席指出“这是一个重要的里程碑”。应该说，EPCglobal已占据了有利地位，并在实际上已主导了RFID的全球标准。此外，日本开发的通用电子标签既基于日本采用的Ubiquitous ID标准,又符合EPC的标准。随着EPC标准列入国际标准，经EPC标准认可的日本UHF电子标签和读取器产品自然地获得ISO组织的承认，获得了通行世界的许可证，从而为日本争得电子标签的商机和发言权。对此我们应有清醒的认识：欧美日等发达国家已迈入RFID的普及阶段，并且正在布局国际标准的主导权和产业主导权。面对国际上RFID快速发展的态势和我国经济在国际贸易上越来越重要的地位，我们决不能坐等别人垄断了标准技术和市场之后再发展自己的RFID产业，而是要以只争朝夕的精神，摒除部门权利之争，以国家利益为重，尽可能快地制定出国家标准，更重要的是创新RFID商业模式，拓展RFID应用领域，以便促进RFID技术应用，推动我国RFID产业的健康发展，维护我国的正当权益。商业模式成为应用瓶颈之首.
在RFID技术的应用过程中，有人发现RFID不是一个容易赚钱的行业，进来凭着一股冲动，出去带着一股失望，真正能够熬下去的才是未来可以立足这个行业的厂家。更有人指出这是一个“烧钱”的行业，想赚钱先烧钱。这是不同行业、不同利益阵营、众多环节厂商在竞争合作过程中市场之间的一场博弈。 当前，RFID还没有真正推广使用，有人说成本太高、标准未定、频段不统一等等，但中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司智能安全研究中心主任周受钦旗帜鲜明地指出“商业模式为瓶颈之首”。周受钦认为，“RFID的应用推广不完全取决于技术本身的问题，而主要是付出带来的收益如何，投入了、产出了、平衡了，就可以了么？为什么铁道部标签用的好，而一个标。 签的成本是20元，能说是不贵吗？频率用的是915MHz，能说是频率没有统一吗？这些都不是大问题，最大的问题是商业模式。在开放系统中，贴标签能不能得到回报？海尔之所以要贴RFID标签是因为沃尔玛强制要求，如果没有强制措施，为什么去贴？即使标签免费，多出一道工序也会增加成本。所以，一定要先把商业模式想清楚，商业模式跟技术产品和行业应用都密不可分，应用环节、技术厂商要跳出来把商业模式想清楚，再去做技术才是生存之道。”
沃尔玛商业模式并非万能
令RFID一夜成名的案例无疑是沃尔玛这个全球连锁业的老大在其旗下的所有店面产品上加入了基于RFID的商品条形码，让RFID一夜走进了寻常百姓家。所以，“沃尔玛模式”一时成为RFID推崇者们最津津乐道的话题。 以“沃尔玛模式”为代表的包括各种金融卡、防伪标签等应用被称为RFID的低频段应用，这是目前国内RFID市场的最主要组成部分。这样的“卡类”应用一般工作在十几兆或者几十兆的公共频段，而且很容易形成规模应用。但即使如此，这些RFID产品仍然没有在技术上达到无懈可击的程度。由于工作在低频和受张贴物的材质的限制，在遇到一些磨损、水封或者磁化等干扰问题时，识别效果很容易受到影响，甚至当批量的产品同时经过API识别装置时，也很有可能出现丢读、错读的情况。 同时，在RFID的中、高频段应用上，目前除了在400MHz、860MHz～960MHz频段上出现了一些高速路无人售票和车库管理等应用之外，其他领域尚未形成更大规模的商用。而在更高的2.4GH和5GH的频段，市场应用依然不大。加上我国对这些频段的管制政策和电信运营体制的特点，目前还很难在RFID市场应用上达到日本类似NTT DoCoMo那样的规模。
中低频应用模式较为成熟
随着2005年我国第二代身份证的全面发放，备受关注的RFID技术在我国开始了真正规模化的应用。目前，RFID在我国的应用普遍是基于中低频领域的应用，按应用市场划分，主要分为证照防伪、电子支付、出入控制、物品管理等领域。其中证照防伪用标签市场包括了第二代身份证市场、学生电子购票市场和电子门票等，是我国RFID标签市场最大的应用领域，其市场份额超过了70%。可以说，RFID在这些领域已经形成了成熟的应用模式。
超高频应用模式亟需创新
在目前最为引人关注的超高频市场，由于没有掌握核心技术、标准不统一、价格偏高等原因，我国在这些领域的应用规模很小，其市场发展只处于萌芽阶段而已。从国外一些领先市场的经验来看，RFID最为人称道的应用是在生产制造、仓储物流和零售等领域，这些领域基本上是需要超高频的RFID产品。RFID技术在这些领域的应用，可以实现过程控制的自动化和可视化，有助于降低运营成本和提高运营效率，因此具有巨大的市场前景。 在上述领域，我国的RFID市场推广与培育急需成功的商业模式与案例。因此有不少业内人士认为，虽然降低成本非常重要，但探索成功的行业商业模式才是当务之急。相对于欧美等发达国家，我国的RFID应用环境存在基础设施薄弱，企业信息化程度低，市场对RFID技术的认知少等缺点。这些缺点决定了我国的RFID行业应用要想取得成功，就必须联合整个产业链的力量。我国的RFID技术提供商必须联合行业用户、IT信息集成商、相关的政府机构一起探讨可行的应用领域与模式，开展试验性应用，共同做好RFID的行业应用。 4.1 RFID打造“未来商店” 零售科技的迅猛发展，RFID技术的催生，正在改善着零售业的运营模式。 这一切已经离我们不再遥远。11月3日，NCR公司在第七届中国连锁店展览会上，以“传承、创新、超越”为主题，展示其在商店零售自动化领域的创新理念和多样化产品，其中包括 FastLane自助结账系统、RFID结账通道及RFID收货通道方案。 通过NCR FastLane自助结账系统，零售企业可以为购物者所购买的物品提供更加便捷的扫描、包装和付款服务。FastLane的多媒体用户界面还能实时显示物品清单，指导消费者购物结账。据悉，在欧洲、北美和亚洲，已经有14个国家的超过60家零售企业安装了NCR的自助结账系统。在这些商店，采用先进的自助结账系统后，平均排队时间缩短40％，盈利增幅高达20％。此外，结账时，还可借助NCR的RFID结账通道。表面上看，RFID结账通道和机场海关的安检关卡有几分形似，但它的特别之处在于融入了卖场的技术环境。最直接的好处就是顾客不必苦苦等候排队结账，并且总能买到他们希望购买的商品。顾客采购商品后只须推着购物车通过一道安装RFID读取器的拱形结账出口，系统便会即刻对购物车内所有贴有RFID标签的货品一次性扫描，并能从顾客的结算卡上自动扣除相应的金额，打印购物清单凭条。整个结账过程在短短数秒内即可完成。 对于商场来说，由于时时存在货物的流动，能时时精准掌握货物信息非常困难。为解决此问题，针对收货环节，NCR还推出RFID收货通道解决方案。实质上，RFID收货通道是集成了RFID读取器的收货口。当贴有RFID电子标签的货物经过通道时，系统可以自动扫描，免去了传统人工扫描货物条码的繁琐，从而帮助零售企业节约劳动力成本，加速验收货物流程，更精确地掌握货物信息。 我国零售业要应用RFID就该制定全球通用的RFID标准，进行应用系统分析，做一份成本效益分析报告，创建一个应用模型，设计一个实施计划，以及协调好改变带来的影响。 4.2 RFID助力通信业发展 从通信产业的发展来看，对RFID应用需求的产生直接源于通信技术的发展，设备与设备之间的通信市场的开拓。通信技术在走向下一代的进程中已呈现出IP化、光纤化、无线化和智能化的技术发展趋势。技术发展的直接结果是一个结构更加复杂和功能更加强大的通信系统，除了传统的人与人之间的通信外，设备与设备之间的通信业务（M2M）将得到迅速发展，而RFID在其中会扮演关键的角色，因为RFID所具有的“标记”、“地址号码”和“传感功能”能够解决M2M业务中的很多实际的问题。因为设备或物品本身并不具备感知的功能，如果利用RFID技术，人就可以通过RFID了解设备或物品所处的外界环境，从而实现对设备或物品实现监控、测量和数据读取、状态监测和远程管理控制等诸多业务。因此从根本上看，RFID与通信业的结合存在三大契机：NGN、IPv6和个域网。目前已经有设备商在NGN中考虑RFID的位置，例如西门子正在研究的TISPAN NGN解决方案。该研究项目的主要合作者还包括法国电信、英国电信、德国电信、阿尔卡特、北电、Intel、NTT等。在NGN的物理层所涉及的问题包括root server、DNS、IP和E.164地址、MAC和RFID。IPv6的发展需要与一些技术的混合来推动，其中就包括RFID。从本质上看，IPv6提供了巨大的地址资源，如果与RFID的编码对应使每一件被标记物品都具有一个IP地址，从而通过虚拟的网络就能够实现对现实中具体物品的监控和管理，就能够大大激发IPv6应用的发展，带来一个庞大的市场，从而促进IPv6的商业化进程。作为最近最受关注的个域网之一的NFC(Near Field Communication)事实上是由RFID衍生出的一个个域网短距离通信的技术，其目标是将近距离通信技术用于手机、手表、PDA、数码相机、电脑等电子消费品上，通过ID的认证使双方产品能够以收费方式进行信息和服务的交换。在此领域目前处于领先位置的是飞利浦，其Mifare技术是世界上几个大型交通系统的核心，此外还为银行业者提供VISA等各种服务。 虽然RFID目前在通信领域的应用和开发还处于初级阶段，但是RFID作为一种新的识别技术，其“标记”功能已备受通信业者的注意。以NTT DoCoMo、SKT、诺基亚为首的一些通信业者都在考
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