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粤地白领流行用手机条码优惠券 |
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| 2007-10-16 |
在广州等大城市里，许多人一定会对大街上随意派发优惠广告的场面印象深刻，许多消费者对此已感觉麻木，在房地产公司上班的小雨就是其中一个，她从不会收这样的促销广告单，商家的广告宣传效果自然也会大打折扣。
然而，最近兴起了一种手机电子优惠券却让小雨兴奋，她喜欢精打细算，去仙综林或绿茵阁消费，她都会使用这种优惠券。它不易丢失，而且携带很方便，每次都能省下几块到十几块钱，据小雨介绍。
这种称作是手机优惠券的新兴优惠方式在广州、深圳等城市悄然流行，消费者持手机就可以在绿茵阁等名店里享受折扣，它具有携带方便、获取容易、环保、时尚等特点，深受白领消费者喜爱。这种手机电子优惠券是一家叫做钱库网(www.checkoo.com )的网站推出的，它采用了二维条码的技术，消费者通过一个专门的终端识读设备，就可以将二维条码转换成相应的优惠券，作为折扣的凭证使用，这在国内实属少见。绿茵阁、仙踪林、一茶一坐等知名企业正在积极推广这类手机优惠券。
记者体验：
手机上网，免费下载
据记者了解，该网站拥有大约数万张手机优惠券，覆盖生活消费的各个方面。登录钱库网，或者手机网站（wap.checkoo.com ）选择了自己喜欢的绿茵阁西餐优惠券，在进行简单注册之后，记者手机收到了一条链接信息，直接访问转到绿茵阁的wap页面，将二维条码图片下载到手机里，然后直接去绿茵阁店里通过专门的终端打印设备打印出来，结账前交出优惠券就可以获得相应折扣。
比较让记者担心的是，通过手机接受优惠信息，是否需要付费？在从网站工作人员处了解到，手机接收信息是完全免费，消费者只需要支出GPRS流量费，就像电脑上网每月支付宽带费用一样，记者这才有所放心。
随身移动的VIP手机会员卡
据钱库网相关负责人陈先生介绍，除了直接在网上注册下载优惠券外，他们还新推出了一种VIP会员卡，这不是一般的PVC材质的卡片，而是采用了二维码技术的数字会员卡，可以永久保存在手机里，该会员卡具有收藏和管理优惠券的功能，消费者可以在网站或钱库专门的自助打印机上免费申请获得。比如你在网上收藏了正佳冰河湾的优惠券，那么你就可以去正佳广场内的任何一台自助打印机上，打开会员卡扫描登录个人管理页面，选择打印优惠券。
陈先生进一步称，会员卡保存在手机里，不占地方，携带比较方便，随时都可以拿出来在有自助打印机的地方使用。目前在广州、深圳等城市的shopping mall，超级卖场，百货大楼，地铁站等处都分布了钱库的公共自助打印机，这些打印机不仅具有识别解析二维码的功能，还带有触摸屏功能，有丰富的优惠券可供选择和打印。
消费者：
购物消费指南
传统优惠券派发大多是在街道上进行，派发的时间和地点对消费者来说有很大的不确定性，优惠券的获取不易；而网站恰恰为消费者提供了一个主动获取所需优惠券的渠道，可以随时随地（手机上网）获知优惠资讯，为消费者进行有计划有目的的消费节省了时间和资金。
专属优惠券为消费者特别优惠
普通的优惠信息网站，大多是把一些随意可复制的公共打折信息放在网站上，这些信息由于其被大量的复制和重复而降低了实际价值。但记者从钱库网站了解到，部分名店提供的优惠券却是其他渠道所见不到的，比如绿茵阁的优惠，在其官方发布网站上是没有的。
商家：
积极尝试新兴促销方式
传统的促销方式一般就是通过电视、报纸和杂志等传统媒体发布广告，成本高昂，中小商家根本难以承受，而且由于媒体受众细分不足，广告费用至少有一半是浪费的。而宣传单张的派发，对消费者进行强迫式的接受，效果甚微，而在纸张、印刷、人力等方面的投入成本却不小。
利用手机媒体和互联网媒体结合进行促销，是当前一种非常新的营销方式，我们寄希望于这种方式能真正促进消费者的来店消费，提升销售额，一位姓李的商家表示。
促销成本低，精准化营销效果好
据了解，一茶一坐深圳和北京各分店和钱库网站进行了全面合作，开展以手机优惠券为核心的营销服务，后者利用网站、wap、wap push、彩信等多种手段进行全面推广一茶一坐的优惠券，对优惠券的实际下载量、打印量等数据进行精确跟踪统计，可以准确了解到促销效果。一茶一坐方面也不需要印制优惠券、人力派发，促销物料成本大大降低了，而实际效果却可以清楚地看到。
这种方式对于中小商家则更有吸引力。一位使用过钱库服务的西餐厅老板表示，我们中小商家没有太多的资金投入报纸或杂志广告，电视广告就更不敢想了，采用手机优惠的方式以极小的成本投入却能获得立竿见影的销售效果。
可以预见的是，这种以手机优惠券为核心的无线整合营销方式，将大大提升消费商家和企业的营销水平，直接刺激消费市场。
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