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手机二维码的迷宫 |
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| 2007-10-16 |
理财周报记者 谢松涛/文
如果你在地铁里看到“炫酷”的青年用手机随意一拍，别以为他对美女入了迷。他可能是用广告牌上的“二维码”登录企业网站，浏览最新折扣信息、下载优惠券、定制购买产品。这个由黑白方格组成的神秘方阵“迷宫”，将对你的生活产生怎样的影响？
神奇好玩的条形码
二维码简单地说就是一种手机扫描功能。许多信息都隐藏在那个黑白方格的小方块里，只要你用手机对着这个条形码拍一下，你就能获得你想要的信息。在日、韩两国，这项技术的应用已经非常普及。
在韩国，可以随处看到许多年轻人穿着印有条形码的Q-shirt，在交换名片时也会发现名片的一角有着像图案的条形码。这些条形码中所隐藏的信息，可能是姓名、电话等个人数据，也可能是任一段文字的编码，可以用来作为个人辨识的身份证明，用手机扫描后就可以提取名片信息并储存。
它也可以应用在购物中，物品上的二维条形码信息，经过手机扫描后，不但能显示产品的价格，也能得到关于购买产品的商品数据，如扫描蔬菜上的条形码，就可以知道蔬菜的产地及食用信息。
你还可以常常看到行人将照相手机对着商店门口的条码拍摄，经过手机的译码后，直接连接至该商家的网站，下载商品的折扣优惠证明。连到商品折价的网站后，消费者只要将网页上的折价券拿给商家看，或是利用折价网站上的另一组条形码，拿给店家的扫描仪扫过之后，就可以用优惠价格直接购买商品了。
目前，在日韩杂志上铺天盖地印满了二维码，此外，网站的一个板块、一个栏目、一个专题，某一个产品的整体比价……都有二维码标识；地铁站、电影院、消费类媒体、地铁广告、杂志封面、公园门票、快餐店到处都有二维码的身影。
这个好玩的黑白方格现在也已经出现在中国市场，它带来的究竟是极少数用户无线生活模式的玩酷体验？还是像短信一样改变我们的沟通、生活习惯？抑或是叫好不叫座的昙花一现？
黑白方阵在中国的迷宫
目前国际流行的二维码有4种，中国移动主要采用了DM（Data Matrix）码和QR（Quick Response code）两种，并分别与银河传媒和意锐新创展开了合作，推广两种码制的运用。
去年8月，由中国移动和银河传媒合作推出的为“超女”投票的二维码首次现身北京。这些印在地铁广告、宣传海报上的神秘条码，里面存储的其实是投票的网址，只要用手机一拍就可以进入相应的网站，简单说就是一拍上网，一拍投票，省却了难记繁琐的网址输入。
银河传媒市场推广部总监罗鹏佳对理财周报记者介绍，作为一种未被广泛了解的新技术，二维码当时的表现并不尽如人意。在WAPPUSH、电话等所有投票形式中，使用“二维码”投票的比例还不到5％。他说，目前二维码在北京推广的力度较小，而在上海、广州东等京外省份推行的力度较大。
今年6月，中国移动二维码携手手机新浪网，推出通过二维码直接访问手机新浪网博客的新业务。通过二维码，用户无需输入绵长、难记的链接就可轻松访问感兴趣的博客页面。用户只需发送“A”到700066就可免费下载二维码条码识别软件，轻松登陆移动博客页面。通过二维码，用户不仅可以登录博客留言和发表评论，还可以随时随地用手机写博客。不仅如此，用户还可以将自己喜爱的博客或文章加入收藏，以便再次阅读。这是手机二维码的又一次公众亮相。
据记者了解，目前虽然国内多数手机都能上网，但使用二维码的手机还不到2％。二维码市场要快速发展，需要具备两个前提条件，首先是能够支持二维码的手机终端的普及；其次，则是用户使用习惯的形成，而用户的习惯必须要有众多“价值亮点”来支撑。
银河传媒总裁沈维在接受理财周报记者采访时对手机二维码的普及保持着谨慎的乐观。他说，一项新技术能否被接受，关键要看它能否为用户带来价值点。而二维码提供了方便快捷的技术通道，开创了菜单、搜索引擎之外的第三种上网形式。他相信，“经过3到5年的推广，手机二维码的应用将逐渐成熟。”对于“必须在手机中预装相关软件才能使用二维码”的问题，沈维告诉记者，“通过和运营商的合作或者替代性的技术手段能够使问题得到解决”。
记者在采访中发现，很多用户对二维码缺少基本的认知。少数用户表示，“如果使用方便，资费合理，希望尝试。”但更多用户对此缺乏热情，持观望态度。
中国传媒大学广告学院赵子忠副教授看好二维码的运作模式，认为其提供了很好的技术平台。他同时表示，目前二维码的推广还处于萌芽期，“能否取得成功的关键，在于运营商和服务商的推广力度、利益各方能否建立有效的共赢模式、以及广大用户的认知。”
随着3G时代的到来，二维码将为网上购物、电子支付等业务提供方便的入口。而手机二维码能否走出迷宫在广阔的舞台上大显身手，我们的生活方式能否因为这黑白方阵再次发生改变，还得看入口大门洞开时，究竟有多少“观众”买账涌入。
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