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2007北京ad:tech国际互动多媒体会展上的二维码技术

2007-12-10

      广告长期以来一直是企业获得直线利益收入、品牌知名度、企业名誉等最直接投放手段。随着信息时代的到来，广告投放的媒体也从传统的平面媒体衍生至今日的网络媒体、手机媒体，凡是人们生活所遍及的地方，大到机场，小到便利店，商家新兴的广告渲染方式无处不在。广告新技术的灵活应用，让受众眼前一亮，面对这些别出心裁的产品广告，从前看见广告产生的抵触心理早已被信息高科技带给我们的高质量便利生活消费的惊喜所替代。
     2007北京ad:tech国际互动多媒体会议，以及10月16——17日为期两天的无限广告新技术展，就充分的为我们展现了无限广告新技术席卷营销市场爆发的魅力。此次展会近50家企业参加，包括腾讯，搜狐，新浪，雅虎中国，阿里巴巴，意锐，亿动传媒，Accoona，Friendster等，展会上来自国内外的商家各显其能，让人们不得不唏嘘感叹广告业由广播、电视、报纸、杂志的传统大众媒体风行一时只不过是落日余辉。
     那么传统媒体、网络媒体、手机媒体之间又有什么区别与特性呢？较比于传统媒体，网络媒体与手机媒体都有受众高针对性、消费者信息互动、二十四时全日在线、投放灵活等特性。从形式上比较，以网络媒体、手机媒体为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势：全天侯和全球性、传播速度快、网络广告与手机广告可以追踪广告的效益、投资回报的优化、实现广告与购买一步完成、互动性。展会现场商家积极地展示自己的新服务、新产品，推出了新的网络广告投放形式，在原有的广告表现形式上，通过技术的应用，增加了广告视频、音乐、游戏、趣味组合等。比如某款汽车广告，除了展示视频和相关产品信息外，在广告视窗里还有几种颜色的选择框，消费者可以自行更换广告车体展现的颜色，进行随意搭配组合。
     层出不穷的新创意在展会上吸引着参观者的目光。在意锐的二维码自动售货机旁（下图所示），有人手持一张印制二维码的卡片，对准自动售货机的二维码识读端口，识读后即获得一听百事可乐。手持相同卡片的围观人群发出惊叹的赞许，原来这是意锐与亿动传媒联手为参加展会的每位人员提供的免费礼品，一张小小的卡片上，一个不足卡片十分之一大小的黑白色小方块，带给参会者如此大的惊喜。意锐和亿动传媒以这种娱乐趣味的方式向大家展示了二维码的时尚应用，实际上二维码技术在广告领域也能发挥其意想不到的优势。作为国际、国内双重标准的二维码——QR码，广泛应用于海关、税务、工商、保险、运输、防伪、传媒等多行业多领域。二维码作为记录信息的新一代条码技术开辟了提供多样而丰富信息的捷径，手机网络作为新兴于广告业的传播媒介，如同一把双刃剑，打破所有媒体界限，把传统媒体和新媒体进行整合的新的营销平台。二维码成为信息载体功能的媒介和商业终端，二维码技术在广告业的应用涵盖了传统媒体与新媒体的全部特性，它在实现自身基本功能属性的过程中，由于能与最终用户直接接触，因而能够将特定的信息进行最大响度的有效传播，进而达到超过普通媒体传播效果的状态，所谓精准营销。

图：意锐二维码自动售货机

：扫码获取饮料
      手机二维码应用最成熟的日本市场，海报、游览手册、传单、折扣券、电子票证，甚至公交车、大厦上都贴着二维码，成为手机用户登陆网站以及获得广告商品信息的非常便捷的方式。在国内，中国占据全球最大的手机市场，由意锐领航的手机二维码应用随着与中国移动、手机厂商的共同努力，手机将大量预装二维码的识别软件，这在广告业、传媒业均为实现平面媒体和互联网的内容同时展现在手机上打下坚实的基础。那么，平面媒体就能以多媒体的形式展现自己的内容，手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上，用户通过手机扫描二维码，或输入二维码下面的号码即可实现手机快速上网的功能，并随时随地下载图文、音乐、视频，获取优惠券，参与抽奖，信息互动，了解企业产品信息等。这种方式结合了平面媒体和手机的传播优势，不仅能为平面媒体的读者提供更多的资讯，用多媒体的形式展现其内容，而且还可以解决当前平面媒体缺乏读者互动的难题，读者能够在阅读的同时通过手机实现即时互动，比如参加读者调查、有奖竞猜等。
      手机二维码技术在中国的诞生源自于意锐多年的技术研发与商业应用探索。意锐早在2002年就涉足二维码技术的研发，并积累了意锐的核心技术；2005年，为国家物品编码中心研发了中国的“汉信码”，2007年正式颁布为中国国家标准，成为中国第一个自主知识产权的二维码标准；2006年意锐与中国移动联合制定了中国移动的手机条码行业应用规范，自主研发了二维码编码解码的软件。
      手机二维码作为一种基于平面媒体又超越平面媒体的新媒体形式，通过将二维码印刷在平面载体上，实现传统纸媒体与网络媒体的链接，使得传统媒体能够突破平面的界限，在手机上真正实现多媒体融合，从而充分发挥这两种媒体的优势，增加受众精准定位，提升广告效率。意锐的二维码技术为中国广告业新技术的腾飞做出了积极的贡献，相信二维码技术在广告业的应用必将有不可估量的前景。

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