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国际品牌回归民族 自动识别市场渐入佳境 |
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| 2007-12-10 |
全球经济一体化的趋势下，中国为世界经济提供了前所未有的历史机遇，众多国际知名品牌企业纷纷抢滩中国市场。然而对于进入中国的众多国际品牌，本土化始终是一个绕不过的“坎”。从麦当劳、可口可乐、诺基亚等公司在中国市场的风生水起，到一些国际品牌在中国市场的败走麦城，无不显现出本土化的理性融合甚至回归在一定程度上已经成为国际企业在中国市场能否获得成功的重要因素。
近日在上海举行的2007自动识别行业十大品牌企业评选颁奖活动，即以“世界品牌只有理性地回归民族，与各地区共享资源，才能够真正地收获全球市场”为此次评选国际优秀品牌的“优秀”寓义做出了注释，再次为国际品牌在中国市场的成功因素进行了点题。
此次以扩大自动识别技术的推广与应用，进一步推动中国自动识别产业发展为宗旨的评奖活动中，进入中国市场仅仅一年的国际著名品牌企业RCG宏霸数码集团最终以“2007射频自动识别行业十大国外优秀品牌企业”和“2007生物自动识别行业十大优秀品牌”两个奖项成为2007年自动识别行业引人注目的行业新星。短短一年时间内，RCG在一个国内外安防企业林立、市场发展尚待成熟和完善的中国安防市场环境中争得了一席之地，不仅说明RCG已成功的把国际先进技术及成功经验引入中国，更重要的是其一年来积极倡导和实践的本土化融合乃至本地民族化回归的市场品牌策略所获得的成功为国际品牌企业进入中国市场提供了良好的范例。
RCG宏霸数码集团是世界上第一家研发全方位整合生物识别和无线射频识别技术解决方案的企业，作为亚太地区领先的RFID、生物识别产品及安防系统解决方案提供商自始一直致力于参与以射频自动识别和生物自动识别技术为基础的国际安防领域的信息化建设，至今已参与大中华、东南亚、中东、欧洲、北美洲等全球大部分地区的城市安防信息化中相关安全领域的设计及实施，产品和解决方案涵盖电信、金融、零售、交通运输、娱乐、卫生保健、航空、医疗、房地产以及城市公共事业等市场领域。自进入中国市场以来，其先进的信息化产品和独有的“生物识别+RFID”安防解决方案为国内安防领域的信息化建设带来了全新的国际化思维，尤其是成功的把其独创的RFID技术与生物识别技术相融合运用的前沿理念完整的引入了中国市场，为自动识别技术在中国的纵深推广和运用提供了有益的教案。
“RCG作为一个国际品牌的上市公众企业，自进入中国市场以来，就一直重视品牌在中国市场的重新塑造和建设，并积极努力地把技术、产品及案例经验进行本土化融合，这是我们进入国内市场非常重要的策略之一。”RCG中国区高级副总裁杨怀欣说：“同时，我们也积极承担起更多的市场培育等社会工作和义务。目前中国的自动识别市场正从起步走向快速发展阶段，市场仍需要包括政府、行业协会以及企业等社会各界力量的共同培育和推动。作为在国际市场上已拥有成熟技术和经验以及众多成功案例的国际品牌企业，RCG深感有责任和义务和社会各界力量一道共同推动自动识别技术在中国各行业领域的广泛运用。”
一年来RCG以实际行动积极将品牌融入中国本土市场，在行业市场的培育和推广，技术、经验及资源共享，渠道合作以及项目案例实施等诸多方面处处体现出RCG国际品牌与本土文化融合的策略。特别是在对中国初始的自动识别市场的培育，RCG甚至不惜投入巨额资金并配备强大的人力技术资源积极参与主办由中国信息产业商会和中国市长协会等相关部门组织策划发起的城市信息化服务团活动，该活动历时大半年，为全国沿海的十几个主要城市的技术人员、应用需求企业以及地方政府决策层等提供了系统的免费培训课程，努力培养国家急需的与RFID研究和产业发展相适应的人才队伍，并积极推介国内外优秀RFID技术、产品和应用解决方案供城市信息化建设择优选用。RCG以高级副总裁及技术总监的高级别人力资源全程参与了活动的培训课程和培训教材的设计并参与具体的培训教学工作，这在国内安防行业前所未有。
在市场渠道和技术资源方面，RCG也表现出了强大的技术集成整合能力和本土资源共享能力，RCG与神州数码、欧亚集团以及摩托罗拉、英特尔、索尼、讯宝等著名企业都有着广泛而深入的业务合作关系，使RCG得以迅速整合遍及全国的区域市场渠道以及集成众多顶尖的业内技术。强大的本土化资源共享平台无疑极大的推动了RCG在中国市场的成功速度。
在越来越多的国际同行共同参与竞争的中国市场，技术和服务同质化也越来越明显的今天，国际企业的品牌在国内市场的重新塑造和建设显得极为重要。国际品牌只有通过本土化融合，自有技术与各种尖端技术的集成，各种资源共享的整合，甚至于放下国际企业的高姿态参与到暂时得不到直接市场回报的市场培育等诸多本地化市场策略，才能真正把在国际市场的成功技术及经验优势转化为融合本土市场文化的新的品牌优势，从而进一步获得市场的真正成功。
品牌与心态的本土化回归，正日益成为逐步形成的全球经济一体化市场环境下迅速赢得市场成功的关键因素。国际品牌与本土文化的理性融合，灵活的销售政策、本土化的营销手段……以RCG为代表的国际品牌企业对于市场策略的精彩演绎，为自动识别国际竞争市场提供了一份成功的品牌本土化融合的解读文本。
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