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中国移动将推出5000万部二维码预装手机 |
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| 2007-12-26 |
通信世界网12月19日消息，据悉，中国移动将在2008年推出5000万部以上的手机终端预装二维码扫码软件。通信世界网日前从中国二维码创新营销联盟获悉，二维码相关单位已经与MTK等厂商签约，将手机终端解析程序植入芯片。有专家预测中国二维码应用业务用户数量达到3000万时，即可达到移动互联网的广告业务爆发点。
中移动傅葳：奥运会是二维码业务发展契机
中国移动数据业务运营支撑中心副总裁傅葳女士在18日召开的2007二维码创新价值营销年会上表示，中国移动在考察了日本和韩国各个运营商的二维码应用的情况之后，在内部进行了充分的讨论、验证，于今年年初正式在全国范围内推出了中国移动条码识别业务。“通过一年的努力发展了三千多个商户”，傅葳说。在企业应用、行业应用以及个人应用上都有较大收获，并获得了各行业各企业的广泛关注和认可。
据介绍，中国移动早在三年前就展开了这项工作，在考察了日本和韩国各个运营商的二维码应用的情况之后，在内部进行了充分的讨论、验证，于今年年初正式在全国范围内推出了中国移动条码识别业务。在中国条码识别业务的应用中，上网和与网络有关的应用目前是在二维码应用的重点。
据介绍，中国移动二维码是中国移动联合银河传媒推出的手机二维码上网应用，每个二维码匹配一个相对应的号码。消费者只需按照使用说明，下载安装条码识别软件，然后启动软件，通过手机摄像头扫描您感兴趣的区域的二维码上网；也可直接将二维码下方的号码编成短信发送到10658028进行上网，直接快速的利用手机浏览WAP网站，可以随时随地的下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解产品信息等。服务只收取GPRS流量费，无其它任何费用，轻松快捷，方便实用。
中国移动已制定了二维码标准规范，并已向手机厂商发布。2008年起，中国移动将在其定制手机中全面开通二维码功能，并对非定制手机的二维码功能进行标准规范的指导。
丁俊杰：“芝麻之门”有望推动移动数字媒体产业演进
MMDC移动媒体学术年会执委会会长、中国传媒大学副校长丁俊杰教授在该会上表示，当下是移动通信技术飞速演进的时代，是移动数字媒体成活成长的时代，是手机广告全面营销、渗透、普及、发展的时代，他认为，以手机为代表的个人移动数字媒体至少有三个显著的特点。以二维码为代表的自动识别技术在其中扮演了重要角色。
丁俊杰认为，二维码首先是一种信息标签技术，它能够为包括人在内的所有信息主体提供唯一的可方便识别的标签，组织一个新的领域世界，是新型关系网络建立的基础。二维码同时是一个界面，一个窗户，通过普及的图像技术，洞悉二维码自身以及二维码背后所蕴含的丰富信息，它是打开信息宝库的“芝麻之门”，大幅度提高信息匹配的精确性。第三，二维码与手机终端以及移动通信网络的融合应用，进一步丰富了手机终端的功能，更大幅度的提升了移动通信网络的接入率，二维码在移动通信领域的普及和应用有望推动移动数字媒体产业和营销产业的演进与效果优化。
黄升民：移动营销多种模式并存
MMDC专家委员、中国广告协会学术委员、中国传媒大学广告学院院长黄升民教授从移动营销宏观学的角度对手机移动广告营销进行了阐述。
他指出，2007年，移动营销产业出现一个非常明显的细分市场。目前在中国还是以短信广告为市场主流，在2006年66%还是以短信广告为主，到了2007年下降到了51%，同时，WAP广告、二维码市场迅速起步，市场逐步出现细分。
黄升民谈到目前的移动营销模式，指出目前是多种营销模式并存。有运营商加代理的方式，如中国移动加飞拓无限合作，中国联通和联通新时讯合作；有运营商加会员的模式，还有运营商加技术的模式，比如中国移动和银河传媒合作，中国移动和掌中传媒的合作等事例。
奥运期间将推出5000万部预置二维码芯片手机
国际上，目前日本和韩国在二维码业务的应用都非常成功。该会上，来自日本和韩国的专家也介绍了关于二维码的应用情况。日本自2002年开始预装有条码器的手机就已经开始销售了。从三大运营商的总计来看，现在装有这个读码器的手机超过300款，总数超过7000万台。而韩国则将二维码的普及到手机应用的很多角落。
据会上银河传媒CEO沈维介绍，奥运期间，通过中国移动与多家手机厂商的预装二维码，3000万的用户即能达到移动广告营销的爆发点。
沈维介绍说，对中国用户规模预测，到2011年用户将达到3亿，届时约45%的手机会带着二维码。尽管如此，该比例仍然不及日本，日本现在新出产的手机有将近88%带着二维码。
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