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上海将大规模推广手机二维码系统 |
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| 2007-10-16 |
近日，上海移动正在上海加紧部署手机二维码系统，并宣布将大规模推广手机二维码应用。据悉，这是中国首次大规模部署二维码系统。
在平面媒体上印上一种黑白相间、纵横交错、形似迷宫的方形条码——二维码后，手机一拍便就可以链接到无线互联网上了。据称，在日本东京的大街上，二维码几乎每时每刻都会进入到你的视野，应用范围已经非常广泛。超市门口的手机二维码打折券吸引了很多人拿起手机尝试起来，这已成为深受家庭主妇们喜爱的一项应用了。在日本，手机能够读取二维码，就像手机可以打电话、发短信一样，是最基本的应用。
而现在，在上海的街头上很快就能出现这样的场景：一位打扮时尚的年轻小伙子对着一张饮料促销的海报，迅速掏出手机，对准海报上的一个小黑方块“咔嚓”一声，几次点击按键之后，小伙子的手机链接到了一个WAP网页上，网页上显示他中了该饮料促销抽奖，可以“买一送一”，小伙子来到一家超市，凭着这个中奖的WAP页面，向售货员兑换了他的奖品。
据上海移动的合作方银河传媒总裁沈维先生介绍，事实上，广告促销只是二维码众多应用中的一个。据iResearch的报告显示，到2006年底，中国有1.15亿用户使用手机上网，数量已经超过电脑上网的用户，而互联网上的所有应用几乎都可以移植到手机互联网络上，庞大的用户群孕育着巨大商机。沈维先生说：“原有的手机上网方式需要输入网址，很不方便，而二维码则降低了用户的上网门槛。”
不过，现在很多人都还对手机二维码持有怀疑的态度，甚至有很多人认为，“让我自己掏钱上WAP看广告？广告有那么强的吸引力吗？”
沈维设计的模式是企业购买二维码，通过二维码与消费者的互动建立关系，银河这样的“渠道商”与运营商分成，而用户只需要付流量费。事实上，银河传媒目前主要推广的二维码就是印刷在纸质媒介上的广告。
二维码的市场导入期可能还需要一两年的时间，因为二维码市场要快速发展，还需要具备起码两个前提条件：第一个是终端，能够支持二维码的手机普及才能让更多的用户使用二维码，第二个是用户要接受这种新的使用习惯，这必须依靠众多“关键应用”来支撑，这也是二维码商业模式必须首先解决的问题。
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